今日头条分成改革首次透露详细规则，创作者应该了解哪些？

Tin

前几天，当我们如常更新“新榜”头条号时，看到创作收益出现了一段明显涨幅，阅读单价翻了4倍以上。







仔细研究后，我们发现近期收益的增长，主要原因是今日头条最新推出的图文内容收益分成规则，其中叠加了原创内容质量、读者互动粘性等评估维度。


据了解，新规则从11月21日起正式实行。调整后，由于“新榜”在头条号上发布的基本都是原创内容，且多篇文章被“内容品鉴官”认定为优质内容，因此收益实现倍数上涨。


“新榜”的情况并不是个例，我们观察到包括“爱范儿”等在内多个原创图文账号的内容收益，也在今日头条改革收益分成规则后有了增长。







新的内容分成规则下收益增减由哪些因素决定？对创作者又会产生哪些影响？结合新榜自身的体验，以及多位头条号创作者的反馈，我们为大家全面解析一波。





今日头条的图文内容收益分成新规则是什么？



这次的收益规则改革，其实是今日头条第一次对外透露较为详细的分成规则。


“作者系数”是此次收益分成改革新引入的概念，也是当下影响创头条号作者收入的最主要因素。在基础数据变化不大的情况下，“作者系数”有可能会为收益带来成倍增长。


以“新榜”为例，12月5日的收益结果显示，“作者系数”为8.55。规则调整后的10天内，每天“作者系数”都在3-9之间浮动，平均收益相比调整前上涨四五倍。







这个8.55是怎么算出来的？根据平台给出的规则解释，“作者系数”由原创系数、优质作者系数、粉丝阅读系数、用户偏好系数四个部分构成，这四个细分系数相乘，就是最终的“作者系数”。


每个细分系数又是由“扶持后阅读量÷原始阅读量”计算得出，上限值为3：


1. 原创系数： 图文内容声明原创后，阅读量会按照3倍计算，系数公式为“（原创内容阅读量×3+非原创内容阅读量）÷原始阅读量”。


比如“新榜”某一天发布了3篇文章，当天总共阅读量为1000次。其中有1篇原创内容，阅读量为300，那计算扶持后阅读量时300需要乘3，为“300×3+700=1600”，这一天的原创系数就是“1600÷1000=1.6”。


2. 优质作者系数： 当创作者的多数内容被“头条品鉴官”鉴定为优质内容，即可获得加倍收益扶持。


“头条品鉴官”是今日头条此前上线的创作者计划之一，招募平台用户成为品鉴官对平台内容进行打分。


不过，关于优质作者系数的详细规则，平台并未明确透露。从“新榜”后台数据、以及部分创作者的分享来看，只要保证内容产出的质量，系数并不会太低，“新榜”的优质作者系数就是最高值3。


3. 粉丝阅读系数： 一篇文章的阅读人群一般由账号粉丝和非粉丝构成，系数统计中，粉丝阅读了会按照3倍计算，公式为“（粉丝阅读数×3+非粉丝阅读数）÷原始阅读数”。


也就是说，如果“新榜”某一天的阅读量为1000，其中300来自账号粉丝，那经过平台扶持后的阅读量就是300×3+700=1600，粉丝阅读系数是1600÷1000=1.6。


4. 用户偏好系数： 根据点赞、评论、转发等读者互动来评估，这个系数也没有公开具体公式，但与文章是否有吸引力让读者阅读时长更久、作者的粉丝运营等密不可分。


以上4个系数的数值，决定了“作者系数”的高低。


“新榜”的创作后台显示，原创内容系数为2.77，优质作者系数为3，用户偏好系数为1，粉丝阅读系数为1.03，因此作者系数就是2.77×3×1×1.03≈8.55。

今日头条为什么会对收益分成进行调整？



“作者系数”的4个维度，其实就是平台未来的发力方向：

“原创内容系数”——鼓励原创；
“优质作者系数”——鼓励高质量内容；
“粉丝阅读系数”——鼓励培养粉丝；
“用户偏好系数”——鼓励提高用户粘性。

24万粉丝的“毫米”写了6年头条号，内容总阅读量1.6亿次。他曾发现，有时候原创文章的流量和收益，远不如搬运、博眼球的几句营销文案，还产生了很大的心理落差。在他看来，如果放任劣币驱逐良币，优质内容会被埋没。


因此，今日头条愿意砸下更多成本加码原创优质文章内容，用意很明显：一是为留住优质创作者，用看得见的收益传递信心；二是为鞭策更多创作者深耕优质内容。


50万粉丝的科学领域创作者“星辰大海路上的种花家”（下文简称“花神”）认为，内容平台有其不同的发展时期，“早期扩张阶段，平台需要大量创作者充实内容；进入成熟期后，就会去扶持优秀的作者”。


这是内容平台发展的大势所趋，也是必经之路，尤其是在如今的互联网流量存量竞争时期，平台必须要有足够深且宽的内容护城河，才能立得住。


而且，今日头条对于收益分成的调整并不是无迹可寻的。早从几年前起平台就开始有意识培养和挖掘优质原创作者，到今年也相继推出过多条优质内容扶持计划，如今这一步更像是顺其自然地延续承接。


花神是2018年来到今日头条的，在那之前他没有写过文章，最开始在平台做问答内容回答。没多久今日头条开启了专门扶持优质文章的“青云计划”，对单篇优质内容给予300元-1000元不等奖励。


“青云计划时期对于文章的要求很高，我也在这个过程中成长起来，后面写文章会很容易搭建起框架结构，头条其实给了我们很长时间去适应规则调整”，花神表示。





今年以来，今日头条更是动作不断。一方面，平台对同质化、编故事、蹭热点、标题党的内容进行规范化整理；另一方面，对优质内容和创作者加大了扶持力度，比如2月份推出“5倍收入”计划、7月份上线“3倍流量”计划等。


101万粉丝的“真实人物采访”负责人阿波罗透露，由于平台的持续激励，今年账号月收入稳定，“而且运营人员每次都有问必答，对创作者很重视”。







对创作者而言，收益分成调整是喜、是忧？



一石激起千层浪，每一次平台的调整动作都会带来许多讨论与争议。


毕竟，收益分成的调整与此前纯粹叠加流量或收入的扶持政策有一些不同，加大原创系数的比重后，微头条等无法声明原创的内容收益会收到波及。


平台这么做本意就是为了引导用户去做优质原创内容，此消彼长是正常情况，但可以确定的一点是，包括“新榜”在内的许多以原创文章内容为主的头条号创作者，都在收益分成调整后有了收入上的增长。


阿波罗就表示“真实人物采访”的收入增加明显，预计这个月收入能翻倍； 创作者“随意王先生”也分享了规则调整当天的收入情况，单日收益超过115元，达到了近期的最高点。







按照系数的上限值计算，作者系数的最高值可以达到3×3×3×3=81，如果一个创作者的基础阅读单价为1元，那经过系数叠加后可以阅读单价可以达到81元。


当然，这是一个非常理想化的状态，从多位创作者的反馈来看，要想达到上限并不容易，但是收入要想获得确定性增长还是能做到的。


原创系数是最容易拿到3或者接近3的一个系数，只要标注原创就可以获得，这也意味着创作者至少有3倍左右的系数叠加。但要想实现更高的收益，创作者还是需要在内容选题、作品质量、话题互动方面下功夫。


用户偏好系数被许多创作者认为是主观上可以快速提高的一个数据维度。


“真实人物采访”的用户偏好系数就是3，账号每天更新六七篇文章，都是人物故事专访，很容易引发评论互动和共鸣。







阿波罗和团队编辑现在也会以用户偏好系数作为对内容的复盘评估标准，看看哪些内容更受读者欢迎，为接下来的选题方向提供参考。


“每篇文章的评论都是几万条，近期有什么话题比较热门我们也会关注，比如现在世界杯很火，我们就会去采访一些足球类内容。”


在花神看来，用户偏好系数与优质作者系数也有关联，鉴定作品优质程度的头条品鉴官本身也是用户，“两者有相通之处，还有一部分与和我们输出的内容有关”。


因此，即使部分系数的计算方式还未完全公开，但提高系数的核心逻辑就是提高原创作品质量，我们总结出了几点经验：

一是坚持原创，去搬运抄袭就是得不偿失；


二是保持更新质量和更新频率，要做到持续稳定输出内容，不要盲目追求一时爆款；


三是可以深耕某一垂直领域，这有利于增加粉丝粘性，让读者形成长期阅读习惯。

对于“此前多发布微头条的创作者，是否应该为了收入转向原创文章内容的发布”这个问题，并没有什么标准答案，取决于创作者个人所擅长的点与对内容价值的判断。


阿波罗提到，头条号上每个内容版块都经历过或者正在经历平台扶持，只是这一次平台把重点放在了文章内容上，而是否要转方向则要看创作者能否坚持长文写作。


花神指出，就目前而言微头条的收益单价依旧是其他平台的5倍以上，且写作成本低，是很好的引流工具，也方便提高粉丝粘性。


说到底，今日头条依旧是当下互联网内容生态中比较适合图文创作者生存的平台之一，这次收益分成改革也代表了平台对于优质图文的认可态度。


“我一直和团队说能量守恒，你在一个平台上花了多长时间，就一定能得到多少收益。只有付出得足够多，才能得到足够多”，阿波罗说。


ps. 大家怎么看待头条号的收益分成改革？欢迎在评论区互动！