需要多少年，才能打造出最好的篮球赛事IP？

Eric

刚刚过去的周末，中国篮球的目光聚焦在石家庄——8月25日，2024触地即燃全国总决赛落幕，来自上海的「1980S」战队新王登基，书写了中国草根篮球新的王者传奇。


这是触地即燃的第五个赛季，也是草根篮球走过的一个重要时代，361°不断在篮球领域开疆扩土、占据领地的同时，不断实现品牌突破，以更大的力量助力大众篮球的发展。
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文 / 多杰
编 / 刘金涛







2024「触地即燃」落幕，以荣誉为热爱加冕


或者参赛球员自己也数不清，他们在一场比赛里倒地了多少次，每一次倒地都会在地板上留下短暂的痕迹，然后迅速被抹平，那里将上演新一轮的竞争。


这只是比赛激烈程度的表象之一。球员们在这片场地上寸土必争，在剑拔弩张的比赛氛围里多次上演火星四溅的对抗。


晋级赛刚开始，Zooparty战队的李直在最后2分钟的触地即燃时刻投出压哨4分球，绝杀了北辰时代，用一个高潮故事点燃全场；半决赛里，孟博龙在中圈命中投篮之后，周楷恒立马转身飙进远射还以颜色，紧紧咬住分差；决赛中，杨政率领的「X战队」手握5分的领先优势进入「触地即燃」时刻，但却在这场「得分翻倍」的2分钟里落下阵来，频频被「1980S」投进四分球，再一次与冠军失之交臂。







这样的比赛基调贯穿全场，哪怕是在Light Up（触地即燃联队）对阵Ball is life的全明星比赛中，无论是海外球员还是本土球星，从一开始就「真刀真枪」地进攻和防守。无论是杨政的三分、刘畅的变相突破还是孟博龙的远投，各自使出了看家本领，尤其是周楷恒连过4人拉杆上篮命中，紧接着在转换进攻中助攻马骁岐空接暴扣，瞬间燃爆全场。


号称「美国第一篮球厂牌」的Ball is life同样严阵以待，球队当家Body Bag多次上演扣篮好戏，高质量的篮下对抗和空接配合，充满美式篮球的风格，再加上快速的攻防转换更是令人目不暇接。


当中美两国球星同处一片球场竞争，触地即燃将海外篮球的热情和激情带到中国，不仅诠释了「专业化、年轻化、国际化」的品牌定位，同样也传递着中美两国不同的篮球文化。







不仅如此，即便很多中国球员还有正式比赛，但是他们还是在全明星的表演赛上不遗余力，正是因为他们渴望代表中国草根篮球赢得这份荣誉，而这也为触地即燃的赛事赋予了别样的色彩——中美篮球的碰撞与竞争，让每个人都希望在这场对决中展现自己，而这才是观众与球迷们最热衷的故事。


这就是球员们分毫必争、奋不顾身拼抢全身心投入的原因，高竞技水平奠定了触地即燃赛事荣誉的含金量，尤其是在扣篮环节，361°篮球品类代言人肯塔维奥斯·考德威尔-波普现身决赛现场担任评委，与可兰白克·马坎、李缘、李晨和唐晓天共同评选出扣篮王，最终陈传亮夺冠。







星光熠熠的评委团背后，经历过5年发展的触地即燃已把扣篮大赛办成了招牌环节，是球员、观众最受期待的保留节目。而在年轻人喜欢的社媒当中，在谈及扣篮比赛的难度、创意与美感的话题之下，几乎都会出现触地即燃的图片或者视频。


而KCP的到来，也让触地即燃成为国产品牌中为数不多的由NBA球星坐镇的赛事，这不仅把触地即燃的话题度带到新高，也把这片年轻人展现自我、实现梦想的舞台打造成了最具记忆点的赛事IP。


总决赛期间，361°首款粗胚篮球鞋AG5也在决赛期间亮相，搭载粗胚超临界技术，相较4代碳临界推进比提升16%，前后双密E韧框架+后掌EXTREME粗胚填腹，缓震提升显著，广东67队的钟显超等人已经在决赛上脚，这不仅为参赛球员及篮球运动爱好者提供更多更专业的产品选择，同时球员的体验与反馈也将成为361°不断优化产品性能的良好动力。







走过5年，「触地即燃」成为中国篮球的一面旗帜


今年4月份，361°触地即燃联队完成了在美国的海外拉练，期间接受了美国知名训练师Devin Williams的训练指导，并且与NCAA长滩大学校队以及Ballislife等美国草根球队展开交流与竞技，这是疫情之后国产运动品牌首次将自主IP赛事带至海外，开启国产运动品牌的先河。


这一举动，不仅加深了中国篮球面向海外世界的开拓，同样也把草根篮球的发展推向了新的阶段，「走出去、请进来」的对外交流故事，也让国内球队有了更鲜明的对比，Zooparty厂牌主理人周楷恒就直言：「这让我们更有激情，激发着我们自我提高和勇于挑战强者的心。」







在这一点上，很多国牌乃至海外品牌没做到的事情，361°把它变成了现实，更是进一步把「触地即燃」变成了中国篮球的一面旗帜。


在当下篮球市场，随着年轻消费力的崛起，那些代表着「普通人」的球员传递着草根篮球的精神，让更多人看到篮球热爱、成长与突破的一面，也把原本遥远的篮球故事带到了身边。


因此，对于草根球员与大众来说，触地即燃带来了更多释放篮球热爱的场景与舞台，实现了更多人群的参赛需求，也为草根篮球赋予了更多荣誉与仪式感。


在这个过程中，自有赛事连接消费者的重要纽带，也是产品专业化与设计的展现。总决赛期间还有Big3 5.0 Quick Pro海绵宝宝款（专为后卫打造的轻型款），以及Big3 5.0 Pro Joker等尖货产品的亮相。







出众的产品让361°收获着大众的认可。在本月中旬发布的2024年度中期业绩中，361°上半年营收51.4亿元，同比增长19.2%，毛利增长18.3%，篮球品类的销售表现突出。


要知道，以篮球鞋为代表的功能鞋款，其销售非常容易受到品牌认知度、忠诚度以及实用性性、科技创新等因素的多重影响，这也表现出361°在篮球领域中品牌影响力与号召力的突破，帮助品牌实现着多元化的上升。


同样重要的，还有触地即燃对于中国篮球的助力，包括KCP和海外球队等运动员资源的联动，是将顶尖篮球资源向国内篮球土壤的资源倾斜，再加上361°已签下尼古拉·约基奇、阿隆·戈登与斯宾瑟·丁威迪等NBA球星组成了「豪华战队」，已经开启多次球星中国行、篮球教学活动以及嘉年华。


这些遍布全国的球星面孔与篮球舞台，不仅展现着361°对于助力中国篮球的诚意，同样也品牌国际化能力的表达，让361°收获着更多元的品牌认知、以及国际影响力。







登上新高，361°高速上行实现新突破




每一个夏天，无论乡村还是城市，草根赛事的热度都在持续火热。


这无疑是中国篮球发展的重要阶段，促使街球球员的圈层开始逐渐形成，但在这个过程中展现出了一些办赛方式同质化、赛事辨识度降低等问题，不断考验着行业中的品牌。


考虑到这一点，来到第五年的触地即燃不断着眼于自我突破，无论是带领球员出海交流、在总决赛中引进海外球队，还是在本赛季与潮流设计师张呵呵合作，升级赛事视觉体系，都是开拓赛事边界从而不断成长的证明。







尤其是在总决赛中，「草根全明星」队伍的组建令人眼前一亮，相比于以往各自为战的比赛模式，全明星「中美对抗」激发了球员们更强的表现欲，而在视觉上追求潮流与运动感更是加深了触地即燃赛事的差异化，再加上「触地即燃时刻」的翻倍得分打法，在多年积累中树立起了极高的品牌认知度。


此外，兼顾到青少年的草根篮球赛事的触地即燃，同样是中国草根篮球赛事中的开创者。


实际上，在我们年轻一代的篮球发展中，场地装备等硬件条件已经逐步完善，但稀缺的专业教育培训资源，却难以在短时间内追赶，因此在本赛季，小篮球已经是触地即燃重要的组成部分。


「能参加到决赛的队伍，都是从国内选拔出来的，比赛竞争力很高，」拿下U12冠军的东莞壹加壹篮球俱乐部教练丁国威告诉氪体，「赛事的场地和包装都是顶级的，参加这样规格的比赛对于很多孩子来说还是第一次。」







这些举措，代表着是361°在篮球层面的一种资源的侧面展示，展现出了独树一帜的赛事影响力，这其中蕴藏着触地即燃5年来的积累，在规模化的赛事中展现着更强的影响力。


当比赛结束后，很多球迷久久不愿离场，有些人还沉浸其中、有些人还在回味，而更多的人，相信是心中燃起的那份无法平静的热爱，对于很多球迷而言，这是中国篮球中当之无愧的「大赛」。


望向未来，触地即燃的观赏性、娱乐性必将持续激发篮球爱好者的热情，属于大众的篮球热情永远不会消散，361°「多一度热爱」的品牌精神，同样会陪伴着中国篮球燃动在每一片球场。